לחשב ערכים מחדש : שיהיה למה לקום בבוקר

תקציר:
למעלה מחמישים שנה אני חתום על אלפי מודעות, קמפיינים וסרטוני פרסום שנועדו להגביר רכישה וצריכה של מותגים. בשלהי שנות השבעים זכיתי לקבל במכרז את הייצוג של רשת הפרסום הבינלאומית Grey בישראל (תקדים ראשון למה שהפך ל”טרנד” כללי בענף הפרסום) ונפל בחלקי “לעשות עלייה” למותגים שהיו באותן שנים מושג זר בארץ. בשנת אלפיים, כשהפכתי לסבא, חל מהפך בתפיסתי השיווקית. חציתי גשר מ”פרסום מסחרי” ל”שיווק חברתי”, עברתי מצרכנות נהנתנית לצרכנות נבונה, גיליתי כי לרצות פחות זה לקבל יותר, והבנתי כי בלי מוסר, הגינות ואחריות חברתית, אין עתיד לנו ולילדינו. אינני עיוור לאירוניה בכך שאני מנסה בספר זה לשווק ערכים כמו שמשווקים גבינות, אופנה, מחשבים ומכוניות, אבל אינני מכיר דרך טובה יותר. אני מקווה שהמחשבות, הרעיונות והסיפורים שהעליתי כאן על הכתב ידרבנו את הקוראות והקוראים מרחבי הקשת הציבורית להביא רעיונות ומהלכים חדשים, ויעזרו לכולנו לחשב ערכים מחדש.

עותקים